2020 başkan adaylarının logoları bize ne anlatıyor, tasarım uzmanları tarafından açıklanıyor

Leka Sesebelisoa Sa Rona Bakeng Sa Ho Tlosa Mathata

Blocky Beto, sade Amy: 2020 kampanyalarında parlak, cesur tasarım ve haşhaş renkler kullanılıyor. İşte neden.

Bu hikaye, adı verilen bir grup hikayenin parçasıdır. Mallar

Bir siyasi adayın logosunun insanları dışarı çıkıp oy kullanma isteği uyandıran şey nedir? NS Alexandria Ocasio-Cortez'in dinamik markası - konuşma baloncukları ve yıldızları birleştirerek, adı bir açıyla eğimli - özellikle geçen Kasım ayında Queens ve Bronx'taki seçmenlerle konuşuyor musunuz? Öylemiydi Başkan Donald Trump'ın ağır sans serif logosu , lacivert ve kırmızı ile işlenmiş, Amerikalıların 2016'da çok çekici bulduğu?

Seçmenler bunu mutlaka fark etmeyebilir, ancak grafik tasarım siyasi kampanyalarda önemli bir rol oynar ve bir adayın halk tarafından nasıl algılanmak istediği konusunda bizi uyarır. 2020 başkanlık yarışına giderek artan katılım alanı, şimdiden çok çeşitli görsel stilleri tanıttı: Kamala Harris'in çarpıcı mor, sarı ve kırmızı renk şeması ve Elizabeth Warren'ın iyimser ama basit sans serifleri ile Jay Inslee'nin çevreci ikonografisi . Yeni katılanlar arasında Pete Buttigieg'in bloklu köprü logosu ve Joe Biden'ın görüntülerinde Başkan'ı cesurca kullanması yer alıyor.

ABD Senatörü Kamala Harris, başkanlık kampanyası lansmanı sırasında destekçilerine koyu mor, kırmızı ve beyaz logosuyla konuşuyor.

Mason Trinca / Getty Images

Washington Valisi Jay Inslee, çevreden ilham alan logosuyla 2020 başkanlık adaylığını duyurdu.

Karen Ducey/Getty Images

Yaratıcı stüdyo Hello Velocity'nin kurucu ortağı Lukas Bentel, görsel dilin öneminin hiç bu kadar güçlü olmadığını söylüyor. Bu gerçeğe rağmen, siyasi içerik ve analiz, genellikle adayları algılama şeklimizi sessizce ama güçlü bir şekilde etkileyebilecek olan daha incelikli görüntü nüanslarını gözden kaçırır.

Bentel, beş kişilik bir kolektif olan Amerikan Politika ve Tasarım Merkezi'nin bir üyesidir. dijital arşiv 2018 kongre seçimlerinden her adayın logosunun . Bu çok basit bir konsept - her tasarımı toplayın ve ziyaretçilerin siyasi parti, renk paleti, tipografi, cinsiyet ve devlet gibi özelliklere göre filtrelemesine izin verin - ancak bir adayın markalaşmasının onlar hakkındaki izlenimlerimizi dönüşümlü olarak incelikli ve incelikli şekillerde nasıl şekillendirdiğini vurgular. açık. Kırmızı kadar açık Amerika'yı Yeniden Harika Yap şapkası , Örneğin.

Bentel'in Hello Velocity'deki iş ortağı Kevin Wiesner ve başka bir üye olan Kevin Wiesner, bildiğimiz kadarıyla bunun gibi kapsamlı bir mevcut arşiv olmadığını ve hem tasarımcılar için değerli bir kaynak hem de tarihsel bir anlık görüntü olma potansiyeline sahip olduğunu belirtiyor. CAPD'nin. Arşiv zamanla devam ettikçe, kampanya markalaşmasındaki eğilimleri ve gelişmeleri belirleyebilmeyi umuyoruz.

Wiesner'ın dediği gibi, proje boyunca, CAPD üyeleri bir dizi mikro anlatıyı yakaladılar. Demokratlar ve Cumhuriyetçiler logolarında sırasıyla daha fazla mavi ve kırmızı kullanma eğilimindeyken, Cumhuriyetçi eğilimli bir bölgede çalışan bir Demokrat kırmızı bir renk şeması seçebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Minnesotalı adaylar logolarında eyaletin silüetini kullanmayı severler ve Arizonalılar ufukları ve manzaraları tercih ederler; Wyoming adayları genellikle hayvanlarla birlikte gider.

ABD Senatörü Elizabeth Warren ön planda kampanya logosuyla konuşuyor.

Corey Sipkin/AFP/Getty Images

CAPD üyesi ve kurumsal marka ajansında marka stratejisti ve tasarımcısı olan Susan Merriam, konu renk kullanımı ve yazı tipi seçimi olduğunda, kırmızı ve mavi ile Gotham'ın koyu renklerini geçerek kadınlar ve beyaz olmayan insanların daha maceracı olma eğiliminde olduklarını söylüyor. Graj ve Gustavsen. Kadınların, ince bir yazı tipi ağırlığı, mor renk kullanma veya ilk adlarını erkeklere göre vurgulama olasılığı çok daha yüksektir.

Bentel, adayların logolarının çoğunun kendini gösterişsiz hissetmesine şaşırdı, ancak bazı durumlarda bunun bir tutumluluk duygusu ve sorunlara odaklanmak için hesaplanmış bir karar olabileceğine inandığını söylüyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, 2020'nin yüksek profilli adayları için bu, birçoğu ulusal bir kitleye uygun kaygan, profesyonel düzeyde markalaşma ile ortaya çıkan yüksek profilli adaylar için daha az geçerli.

2020 manzarasını daha iyi anlamak için Wiesner, Bentel ve Merriam'a adayların logolarından bugüne kadar ne yaptıklarını ve daha geniş anlamda siyasi tasarımda hangi eğilimlerin ortaya çıktığını gördüklerini sordum. Sadece logolara bakarak başkanlığı kimin kazanacağını çözüp çözemeyeceğimizi merak ediyorsanız, cevap hayır - 2018 kongre seçimleri herhangi bir gösterge değilse.

Kaybeden en iyi grafik tasarımcılar tarafından logoları tasarlanan başarılı adaylar ve kazanan web sitesi şablonları kullanılarak logosu tasarlanan adaylar var ve bunun tersi de geçerli; Merriam, bazılarının büyük ve cesur, bazılarının daha minimal olduğunu açıklıyor. Gördüğüm en kötü logolardan bazıları, logolarını on yıldır yenilemeyen yerleşik şirketlerden geldi.

Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.

Başkanlık adayları 2020 koşularını açıklamaya başladı ve bununla birlikte markalarını tanımaya başladık. Bana logolarından birkaçının analizini ver.

Wiesner açık Jay İç Çamaşırı : Aman Tanrım. Bu şirket … kurumsal yazılım mı üretiyor? Siber güvenlikle ilgili olabilir mi? Ve amiral gemisi ürünleri benim TI-83 hesap makinemde çalışıyor. Dürüst olmak gerekirse, onu seviyorum.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Tulsi Gabbard For America (@tulsigabbardforamerica) tarafından paylaşılan bir gönderi 19 Şubat 2019, 18:34 PST'de

Wiesner açık Tulsi Gabbard : Tamam, bak, büyük bir hayranıyım gradyanlar ama buradaki sorun, bu logonun bir gün doğumu değil, açıkça bir gün batımı olmasıdır. Gün batımları kırmızı-turuncudan koyu maviye/mora, gün doğumları sarı-turuncudan maviye döner. Bu, sembolizmi enerjik yerine uyutucu bir şekilde çarpıtır.

Wiesner açık Amy Klobuchar : 'Amy' yazı tipi güzel. Hem Gabbard hem de Klobuchar, gözlemlediğimiz kadın adaylar eğilimini yoğun bir şekilde, hatta yalnızca ilk isimlerine odaklanarak sürdürüyor.

Wiesner açık Cory Booker : Booker'ın logosu, saygı duymam gereken farklı bir şey ifade ediyor. Neredeyse vahşi bir şekilde istiflendiğinde oldukça çekici ve tek bir satırda biçimlendirildiğinde oldukça korkunç olduğunu düşünüyorum. Kampanyasının ikinci biçimlendirmeyi kaldırdığını görmeyi çok isterim.

açık Kirsten Gillibrand : Burada çarpıcı olan renk seçimleri, koyu lacivert ve sıcak pembe vurgular. Profesyonel hayatımda, kurumsal markalaşmada öncelikle erkeklerle ve erkekler için çalıştım, bu nedenle pembe rengin rolü benim için her zaman tartışmalı olmuştur. Bir kadın giyim markası üzerinde çalışırken pek çok kez rengin pembe veya başka bir şey olması gerektiğini duydum - daha kadınsı olması gerekiyor, ancak bir kadın olarak bunu bir kadın markası veya bu durumda bir aday olduğunu varsayarsak her zaman hissettim. kız gibi ya da kadınsı olarak damgalanmalı, zorlanmış ve görünüşte izleyiciden habersiz görünüyor.

Öte yandan, kadınlar da bu rengi güçlendirme aracı olarak seçmişlerdir; ilerici ve kadın odaklı, Kadınların Yürüyüşü kedi şapkaları ve Planlı Ebeveynlik akla geliyor. Gillibrand'ın oynamaya çalıştığı şeyin bu olduğuna inanıyorum - kendini kadınları temsil edecek aday olarak damgalamak, cinsel taciz için bir senatör çağıran ilk kişi olmak, ordudaki kadınlara fayda sağlamak ve kişisel anlatısını paylaşmak. iki genç oğlu olan anne.

açık Kamala Harris : Çağdaş tasarımın bir parçası, geçmişin tasarım estetiğini bugün için yeniden bağlamsallaştırmaktır. Bu alışılmışın dışında siyasi logo, seçmenler arasında daha derin bir sohbete ilham veriyor. Shirley Chisholm'un 1972 kampanyası. Bazılarımız 1972'de hayatta değildi ve ABD tarih kitaplarımız Chisholm'un kampanyasını ele almadı; Yeni nesil Demokrat seçmenler şimdi siyasette güçlü bir siyah kadının anlatısıyla tanışıyor ve bu hikayeyi bu geleneği sürdüren bir aday olarak Kamala Harris'e bağlıyor.

ABD Senatörü Cory Booker için kampanya afişleri.

Dominick Reuter / AFP / Getty Images

Demokrat başkan adayı ABD Senatörü Kirsten Gillibrand'ın destekçileri, Trump International Hotel & Tower önünde bir mitinge katıldı.

Betancur/Getty Images

açık Pete Buttigieg : Her şeyden önce, logo, ilk keşif logosuna göre ciddi bir gelişmedir. South Bend'in görsellerine dayanan gösterişli, çağdaş bir tasarım olan logo, adayın genç bir aday olarak anlattığı anlatı ve Indiana'da belediye başkanı olarak yaşadığı deneyimle eşleşiyor. İlk adının Pete ve 2020'nin tipografisi ve kilitleme düzeni, Indiana eyalet bayrağını ve Notre Dame Üniversitesi'ni anımsatan renklerle birlikte spor ve endüstriyel harflerden oluşuyor. South Bend'deki Jefferson Boulevard Bridge'e gerçek bir referans ve bu ülkeyi parçalayan bölünmeler arasında köprü kurmaya yönelik sembolik bir referans olarak köprü ikonografisi akıllı ve ince bir seçimdir.

South Bend'e bu kadar çok atıfta bulunarak, marka bilinci oluşturmanın ulusal bir kampanyadan veya Brooklyn'deki bir hip beyzbol liginden daha çok bir eyalet kampanyası gibi görünmesi riskini taşıyor. Ancak cumhurbaşkanı adayının aksine John Hickenlooper , hiçbir ikonografi ülkenin belirli bir bölgesi için açık değildir - köprüler her yerdedir ve ABD'de spor sevilir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Pete Buttigieg (@pete.buttigieg) tarafından paylaşılan bir gönderi 16 Nisan 2019, 20:25 PDT'de

açık Joe Biden : Eski Başkan Yardımcısı Joe Biden'ın logosu oldukça basittir ve özellikle yaratıcı değildir; geleneksel kırmızı ve mavi renkleri kalın sans serif tamamı büyük harfle kullanmak, ulusal düzeydeki son siyasi seçimlerde açık ara en yaygın seçimdir.

Web sitesinde kullanılan dikdörtgen kilitlemede kampanyası, 2020 veya Amerika için yerine soyadıyla eşleştirmek için cesurca Başkan kelimesini kullanıyor. Büyük bir isim tanınırlığına sahip eski bir başkan yardımcısı olarak, muhtemelen bunu resmi logosuna dahil etmek için sahadaki çoğu kişiden daha fazla lisansa sahip. Daha az bilinen bir adayın bu seçimi kendini beğenmiş görünebilir ve yanlış mesaj verebilir. Bu logo, bazı vatansever unsurları getirmek için E üzerinde kullanılan çizgilerle yeterince basit ve açıktır.

Bu sürüm daha başarılı Biden'ın Twitter veya Instagram'ında kullanılan logo soyadı yerine ilk adını kullanır. Bu durumda, BIDEN'deki N tarafından kapsüllenmeden E, E görsel olarak düşerken Joe Biden'ın Jo Biden haline geldiğini hissediyor. Ulusal varlığı ve daha büyük bağış toplama yetenekleri olan bir aday için, ülke genelinde birçok seçmenin göreceği ilk şey olduğundan, kampanyanın markalama ve tasarım sistemine daha düşünceli bir yaklaşım görmemek şaşırtıcı.

Wiesner açık Bernie Sanders : Bu logo, bu noktada çok hızlı bir şekilde tanınır – bunun bölgesel olarak bağımlı olduğunu hayal etsem de. Güçlü bir logo ve onu klasik hissettirecek kadar çok gördüm.

Cory Booker'da Bentel, Elizabeth Warren , Harris, Gillibrand ve Klobuchar: Tüm bu logolar cesur ama minimal. Harris hariç herkes, logonun ana parçası olarak tek bir ad veya soyadı kullanır. Booker hariç tüm renkler geleneksel ABD kırmızısı, beyazı ve mavisi değildir. Hepsi göze çarpan çok parlak, haşhaş renkleri. Bu, bu logoların herhangi bir belirgin parti bağlantısından uzaklaşmasına yardımcı olur. Klobuchar hariç tüm yazı tipleri sans seriftir.

Bence bu logoların sadeliği ve cüretkarlığı, yeni bir başlangıç ​​yapmak ve Demokratik alana yayılan saçma zihniyeti kesmek isteyen adaylara işaret ediyor. Hepsi güncel hissediyor, bu da geçmişte onlarla ilişkilendirmiş olabileceğim tüm bagajları unutmamı sağlıyor. Benim için, kurumsal ve arkadaş canlısı olmanın sınırındalar ve bir dizi doğrudan tüketiciye yönelik ürünle uyum içindeler, ki bu onların grafik trendlerinin çoğunu çektiklerini gördüğüm yer.

Wiesner, Donald Trump'a karşı : Logosunun ne olduğu kimin umurunda - kahrolası şapkalar, bu adayların açık ara en güçlü marka oyunu. Ne yazık ki.

2018 kongre seçimlerinde adayların logoları parti çizgisinde ne kadar net bir şekilde bozuldu? Demokrat ve Cumhuriyetçi adayların görsel tasarımında farklılık var mı?

Wiesner: Beklediğiniz bazı şeyler: Cumhuriyetçiler daha fazla kırmızı kullanır, Demokratlar daha fazla mavi kullanır (ve genel olarak daha çeşitli renklere sahiptir). Yazı tipi, şaşırtıcı bir şekilde harika bir tahmin edici değildir.

Beto O'Rourke'nin başkanlık kampanyası için güncellenmiş bir kampanya afişi.

Robert Alexander/Getty Images

Merriam: Cumhuriyetçiler ve özellikle Cumhuriyetçi erkekler, soyadlarını Demokrat adaylardan daha fazla vurguluyorlar.

Bentel: Tahmin edebileceğiniz gibi aşırı bir bölünme değildi. İlginç bir şekilde, karşı tarafa meyilli olan bölgelerdeki Demokratlar ve Cumhuriyetçiler, genellikle karşı tarafla ilişkilendirilen rengi daha fazla kullanırlardı.

Siyasi kampanya tasarımında ortaya çıkan trendler veya modası geçmeyen stiller nelerdir?

Wiesner: AOC'nin etkisi nedeniyle - en azından Kuzey Doğu'da - kesinlikle çapraz metin patlaması yaşıyoruz. Renk çeşitliliğinin artmaya devam edeceğini umuyorum, çünkü zaman geçti.

Bentel: Adayları ya bir partiye ya da belirli bir bakış açısına bağlayabilecek, farklı grafiklerden uzaklaşan genel bir eğilim olduğuna inanıyorum. En başarılı olduğunu düşündüğüm logoların çoğu, o adayın bireyselliğini destekleyen bir marka oluşturmaya odaklanıyor. Örneğin AOC ve Beto O'Rourke logolarını ele alalım - ikisi de renk ve ton açısından farklıdır. Hiçbir şekilde, ne mavi renkle ne de başka bir sembolojiyle parti üyeliğine dair ipucu vermiyorlar.

Senatör Amy Klobuchar (D-MN) 2020 başkanlık adaylığını açıklarken bir destekçi el sallıyor.

Stephen Olgun/Getty Images

Merriam: Obama'nın 2008'i kampanya ve markalaşma önemli bir iz bıraktı ve kongre yarışlarında hala Gotham ve Obama O'nun sonuçlarını hissettiğimiz açık. Adaylar Beto O'Rourke ve Alexandria Ocasio-Cortez'in başarısı hakkındaki markalaşma tartışması bunu değiştiriyor; özellikle 2016 sonrası Demokrat adaylar, renk, yazı tipi, slogan veya sembol yoluyla kendilerini diğerlerinden farklılaştırmanın avantajlarını görüyorlar.

Bu, birçok ünlü kurumsal kimlikten geçen kurumsal tasarımda son 10 yıldan çok farklı değil. daha temiz ve daha basit olmaları için seriflerini bırakmak — daha fazla Brandless ve Everlane. Şimdi tersini görmeye başlıyoruz. Tüketiciler ve seçmenler aynı şeyi çok gördüler ve farklı bir şey istiyorlar. Demokratik 2020 cumhurbaşkanlığı ön seçimi herhangi bir örnekse, rekabet ne kadar fazlaysa adayların tasarım yoluyla kendilerini farklılaştırmaya çalışma ve birbirlerinden öne çıkma olasılıkları o kadar yüksek olacaktır. Serif, sans-serif, levha boyunca kırmızı, beyaz, mavi, sarı, turuncu, özgürlük yeşili, mor, pembe ve iki degrade ile yoğunlaştırılmış logolar gördük.

Bundan on yıl sonra, logoların çoğu birbirine hiç benzemiyor olabilir, ancak siyasi tasarım yavaş değişiyor, bu yüzden görmemiz gerekecek.

The Goods by Vox'tan daha fazla hikaye ister misiniz? Bültenimize buradan kaydolun.